Potansiyel müşterileri çekmek isteyen küçük bir işletme sahibiyseniz, başarılı bir marka üzerine kurulmuş bir pazarlama stratejisine sahip olduğunuzdan emin olmalısınız. Bir marka oluşturmak, ayırt edici bir ürün veya hizmet oluşturmayı ve daha sonra sattığınız şeyi doğru bir şekilde yansıtan işiniz için bir anlatı ve kimlik oluşturmayı içerir. Bugünün pazarında, iyi yapılmış bir ürün sizi ancak bir yere kadar götürür. Piyasadaki üst kademelere ulaşmak için bir markanız da olmalıdır.
Poyska.com olarak hazırladığımız bu makale, marka nedir sorusunun cevabını, marka oluşturmanın önemi ve marka oluşturma konusunda ilham verici fikirler edinmenize yardımcı olacaktır.
Sayfa içeriği
Marka Nedir?
Marka, bir şirketin kimliğidir. Bu, işletmenin sağladığı gerçek ürün ve hizmetlerin ötesine geçer. Bir şirket güçlü bir marka kimliğine sahip olduğunda, müşterileri kalite, estetik, işlevsellik ve sosyal değer açısından ne bekleyeceklerini bilirler. Bir şirketin marka bileşenleri arasında markanın kendisi, ürün hattı, ürün tasarımı (markanın tipografi, şekiller ve renk paleti dahil), ambalaj tasarımı, reklam ve içerik pazarlamasında kullanılan slogan veya kısa açıklama bulunur. Tüm bu unsurlar, marka mesajını ve marka sesini hedef müşterilere iletir – ilk izlenimlerinden ömür boyu etkileşime kadar.
Markalaşma Neden Önemlidir?
Markalaşmak, marka bilinci oluşturmak ve akılda kalıcılığı sağlamak için önemlidir, çünkü markanızın imajı şirketinizin itibarı ile eş değerdir. Küçük bir şirketi yönetirken, hedeflenen pazardaki herhangi bir potansiyel müşteriyle etkileşime giremezsiniz. Markanızın kendi adına konuşmasına izin vermelisiniz. Potansiyel müşteriler markanızla çok çeşitli şekillerde etkileşime girebilir ve marka bilinirliğini kademeli olarak artırabilir. Çevrimiçi bir aramada motorunda yanlışlıkla rastlayabilirler. Bir mağazada görebilirler. Arkadaşlarının ve ailelerinin ürünü nasıl kullandığını görebilirler. Marka stratejisi, ürününüzün tüm bu şartlarda ürününüzün algılısını yönetmenize yardımcı olur.
» Markalaşmaya Giden Yol: Stratejik marka yönetimi nedir? yazımız da ilginizi çekebilir!
6 Adımda Marka Nasıl Oluşturulur
6 Adımda Marka Nasıl Oluşturulur
Kendi markanızı yaratmanın zor olan kısmına başladığınızda, sağladığınız ürünlere layık güçlü bir şirket stili oluşturmak çok önemlidir. İşte bunu yapmanın bazı yolları.
Bir misyon beyanı oluşturun: Şirketiniz neden var olmalı? Bu soruyu cevaplayabilirseniz, misyonunuz hazırdır. Halâ cevap veremiyorsanız, tüm başarılı işletme sahipleri gibi, varoluşun zorlayıcı nedenini bulmak için zaman ayırmanız gerekir. İşletmenizin pazarda karşılaştığı ihtiyacı açıkça ifade edemiyorsanız, müşterinin sizin yanınızda olamayacağını kabul edin. Bu nedenle, marka ve hedefinizle ilgili kurallarınızı ve amacınızı belirleyin. Mümkün olduğunda, bu hedefi temel değerlerinizle uyumlu hale getirin. Misyonunuz gelecekte tüm iletişimin temeli olacak, bu yüzden gurur duyduğunuz bir misyonunuz olduğundan emin olun.
Hedef kitlenizi tanımlayın: Şirketinizin kime hizmet ettiğini düşünüyorsunuz? Hedef kitlenizin yaşı, cinsiyeti, uyruğu, gelir düzeyi ve eğitim düzeyi nedir? Kime hizmet edeceğinizi öğrendikten sonra, bu insanlar için ürün geliştirme ve pazarlama çabalarınıza odaklanabileceksiniz. Her iki farklı müşteri tabanı için birbiriyle yakından ilişkili birçok ürünün aynı anda var olduğunu unutmayın. Benzer ürünleri birbirinden ayıran genellikle markanın kimliğidir. Müşteri tabanınızı belirlemek için markalaşma aşamasında çalışırken, mümkün olduğunda pazarlama araştırması yapın. İçgüdüleriniz size bir şey söyleyebilirken, araştırma ve odak gruplarından öğrenebileceğiniz kadar değerli olmayabilir.
» 10 Adımda Küçük Bir İşletmeye Nasıl Başlanır?
Tüketicilerin ürününüzle nasıl etkileşimde bulunmasını istediğinizi düşünün: Ürününüz hangi atmosferi yaratıyor? Ne tür bir his uyandırıyor? Dondurma satıyorsanız, muhtemelen eğlenceli ve rahat bir müşteri deneyimini sağlamak istersiniz. Bir ev alarm sistemi satıyorsanız, muhtemelen güvenlik ve profesyonellik hakkında bilgi vermek istersiniz. Güçlü bir marka kimliği, yalnızca ürününüzün neyi temsil ettiğine değil, aynı zamanda nasıl tüketileceğine de bağlıdır.
Yeni müşteriler için mesajı çözün: Potansiyel bir müşteri satmak istediğiniz ürün ile ilk kez karşılaştığında, ne düşünmesini istersiniz? Bu sorunun cevabı, şirketiniz adına pazarlama kopyanıza (hem geleneksel reklam senaryolarını hem de etkileyiciler tarafından dağıtılan kopyaları içerebilir) kadar her şeyi etkileyecektir. Mesajınız, web sitenizin görsel stilinden ve yazı tipinden, gönderdiğiniz ürünlerin paketlerine ve sloganlarına kadar web tasarımınızı da etkileyecektir.
Şirketiniz genelinde marka seçiminizi birleştirin: Küçük şirketinizde çalışanlarınız varsa, hepsinin aynı marka dilini ve görsel estetiği kullandığından emin olun. Herkesi aynı sayfada buluşturmanın harika bir yolu, bir marka stili kılavuzu yayınlamaktır, böylece şirket tasarımının ve pazarlamanın tüm unsurları ortak bir vizyon etrafında birleşir.
Gerekirse alt markalama kullanın: Bazı büyük şirketler farklı ürün hatları için farklı markalar kullanıyor. Aynı ana şirket, her biri kendi kişiliğine ve müşteri tabanına sahip farklı alt markalara sahip olabilir. Harika bir markayı unutulabilir bir markadan ayırabilen bu tür bir özgüllüktür.
Poyska.com’un İş-Ekonomi kategorisinde ilginizi çekecek daha fazla şey bulabilirsiniz!
